Meta tagek SEO-hoz: title és meta description jól megírva

Mely meta tageket érdemes SEO szempontból ellenőrizni, hogyan írjon jó oldalcímet és meta descriptiont, és mit nézzen át publikálás előtt.

A meta tagektől önmagában nem lesz egy átlagos oldalból első találat. Mégis befolyásolják, hogyan jelenik meg az oldal a Google-ben, hogyan néz ki megosztáskor, és a keresőmotor jól érti-e, melyik URL-t kell indexelnie.

Ezért megéri pár percet szánni rájuk. Sok weboldalon még mindig üres a meta description, ugyanaz a title szerepel tucatnyi aloldalon, vagy a canonical rossz URL-re mutat.

Ebben az útmutatóban átnézzük, mely meta tagekkel érdemes foglalkozni, hogyan írjon érthető title és meta description szöveget, és hogyan ellenőrizze gyorsan az oldalt publikálás előtt.

Mely meta tagek számítanak?

Nem minden meta tag egyformán fontos. SEO és megosztási előnézet szempontjából ezekkel érdemes kezdeni:

• Title - az oldal fő címe a keresési találatokban, és az egyik legfontosabb alapja annak a szövegnek, amelyre a felhasználó kattint.
• Meta description - rövid oldalleírás. A Google nem mindig pontosan ezt mutatja, de gyakran ebből indul ki a találati részlet összeállításakor.
• Canonical - jelzi a keresőnek, melyik oldalverziót tekinti fő verziónak.
• Robots meta tag - az indexelést szabályozza. Egy véletlenül bent maradt noindex teljesen eltüntetheti az oldalt a találatokból.
• Open Graph és Twitter card - meghatározza, hogyan néz ki a link közösségi oldalakon és üzenetküldőkben.
• Strukturált adatok (JSON-LD) - segítenek a keresőknek pontosabban értelmezni az oldal tartalmát.

A meta keywords mezővel viszont nem érdemes foglalkozni. A Google évek óta nem használja rangsorolásra, egy átlagos weboldalnak nem ad érdemi előnyt.

Hogyan írjon jó oldalcímet?

Az oldalcím, vagyis a title tag legyen pontos, érthető és elég rövid ahhoz, hogy jól működjön a keresési találatokban. Ez nem kulcsszólista.

Érdemes ezeket betartani:

• A legfontosabb információval kezdjen. A „Sürgősségi fogorvos Budapesten” érthetőbb, mint a „Szolgáltatásaink pácienseknek”.
• Legyen konkrét. A „Főoldal”, „Szolgáltatások” vagy „Termékek” önmagában kevés.
• Ne használja ugyanazt a title szöveget több oldalon. Minden fontos aloldalnak saját címe legyen.
• A márkanevet röviden tegye hozzá. Cikkeknél és aloldalaknál általában elég a végére tenni, kötőjellel vagy függőleges vonallal elválasztva.
• Ne legyen túl hosszú. A Google nem ad meg fix karakterlimitet, de a túl hosszú címet lerövidítheti vagy átírhatja. Gyakorlatban a nagyjából 30-60 karakteres címek sokszor jól működnek.

A Google néha a keresési kifejezés vagy az oldal tartalma alapján módosítja a találatban megjelenő címet. Ez normális. Egy jó title tag továbbra is a legjobb kiindulópont.

Hogyan írjon meta descriptiont?

A meta description nem varázseszköz a jobb helyezéshez. Inkább rövid ajánló a keresési találatokban. Ha jól írja le az oldalt, segíthet abban, hogy a felhasználó az Ön találatára kattintson.

Egy jó meta description:

• az adott oldalt írja le, nem az egész weboldalt,
• világos okot ad a kattintásra túlzás nélkül,
• természetes mondatként hangzik, nem kulcsszólistaként,
• minden fontos URL-nél egyedi,
• általában 70-160 karakter körül működik jól.

Példa:

Fáj a foga? Nézze meg, hol talál sürgősségi fogorvost Budapesten, mikor rendelnek, és hogyan tud időpontot kérni.

Ha a meta description hiányzik vagy gyenge, a Google az oldal szövegéből választ részletet. Néha jó mondatot talál, máskor menürészletet, cookie üzenetet vagy egy kontextus nélküli bekezdést jelenít meg.

Canonical és robots: apró tagek, nagy indexelési hibák

A canonical és robots meta tageket a látogató nem látja, a keresőmotor viszont igen. Itt gyakran olyan hibák keletkeznek, amelyek miatt nem a megfelelő oldal jelenik meg a találatokban, vagy rossz URL-verzió kerül indexbe.

1. Noindex, amely a publikálás után is bent maradt. Fejlesztés közben gyakori, hogy az oldalakon noindex van, nehogy félkész tartalom kerüljön a Google-be. Ha ez élesítés után is megmarad, az oldal nem indexelhető. Nézze meg a X-Robots-Tag HTTP fejlécet is, mert a noindex nem csak HTML-ben szerepelhet.
2. Canonical rossz URL-re. Ha a canonical másik domainre, paraméteres verzióra vagy nem létező oldalra mutat, a jelzéseket elviszi arról az oldalról, amelyet valójában erősíteni szeretne.

Mindkettőt érdemes ellenőrizni minden nagyobb élesítés előtt, a weboldal-élesítés előtti ellenőrzőlista többi pontjával együtt.

Open Graph, Twitter card és strukturált adatok

Megosztáskor főleg az og:title, az og:description és az og:image számít. A kép legyen közösségi megosztáshoz megfelelő formátumú, gyakran 1200 x 630 px méretet használnak, és ne legyen tiltva robots.txt-ben. Twitter card esetén általában elég a summary_large_image.

A schema.org strukturált adatai egyértelműbb információt adnak a keresőnek az oldal tartalmáról. Egy átlagos weboldalon gyakran hasznos a WebPage, cikkeknél az Article, gyakori kérdéseknél a FAQPage, céges adatoknál pedig az Organization.

Gyors ellenőrzés egy perc alatt

Így ellenőrizheti az oldalt a gyakorlatban:

1. Nyissa meg a meta tag ellenőrzőt, és illessze be az oldal URL-jét.
2. Nézze át a státuszkódot, indexelhetőséget, title és description mezőt, canonical URL-t, H1-et, az oldal nyelvét és a strukturált adatokat.
3. Nézze meg a Google-előnézetet. Ebből gyorsan kiderül, hogy a cím és a leírás természetesen hangzik-e.
4. Először a nagy hibákat javítsa: hiányzó title, noindex, rossz canonical vagy üres description. A finomítás csak ezután jöjjön.

A meta tagek akkor működnek a legbiztosabban, ha már az oldal kezdeti HTML-jében benne vannak. Ha a title, description vagy Open Graph adatok csak később, JavaScripttel kerülnek be, nem minden eszköz, keresőmotor vagy megosztási szolgáltatás fogja látni őket.

Ellenőrizze a meta tageket, amikor új oldalt publikál, fontos tartalmat módosít vagy redesign kerül élesbe. Pár perc munka, és gyakran olyan hibát fog meg, amely különben keresési forgalomba kerülne.