Backlink audit: gyakorlati ellenőrzőlista

Derítse ki, mely visszamutató linkek hasznosak, melyek nem működnek, és melyeket kell alaposabban ellenőrizni. Gyakorlati audit konkrét eszközökkel és teendőkkel.

A backlink audit három kérdésre adjon választ: mely linkek értékesek, melyek nem működnek, és mit kell kijavítani. Nem a magas pontszám hajszolásáról szól, és nem is indok minden szokatlan link eltávolítására.

Az adatok nagy részét egy SEO-eszközben rendezheted. Ezután csak a fontos vagy gyanús eseteket kell kézzel ellenőrizned.

1. Gyűjts adatokat több forrásból

Kezdd a Google Search Console ingyenes Linkek jelentésével. Ez nem teljes, ezért egészítsd ki az Ahrefs, a Semrush, a Majestic vagy egy hasonló eszköz exportjával. Add hozzá a PR-cikkekből, együttműködésekből és kampányokból származó saját linklistádat is.

Minden linknél elég ismerned:

• a hivatkozó domaint és a pontos oldalt,
• a cél URL-t és a horgonyszöveget,
• a cél URL állapotkódját,
• a link típusát, például follow, nofollow vagy sponsored,
• az első és utolsó észlelés dátumát, ha az eszköz megadja.

Az exportokat a legegyszerűbben a Google Sheetsben egyesítheted:

1. Minden exportban tartsd meg ugyanazokat az oszlopokat: hivatkozó oldal, hivatkozó domain, cél URL, horgonyszöveg és linktípus.
2. Másold az összes sort egyetlen munkalapra. Ha az export nem tartalmazza a domaint, az A2 cellában lévő forrás URL-ből a következő képlettel nyerheted ki: =LOWER(REGEXEXTRACT(A2;"https?://(?:www\.)?([^/]+)")).
3. Az Adatok > Adattisztítás > Ismétlődések eltávolítása menüponttal töröld az azonos hivatkozó és cél URL-t tartalmazó sorokat.
4. Egy kimutatásban állítsd be a hivatkozó domaint sorként, a linkek számát pedig értékként.

Így gyorsan láthatod, hogy a linkprofil több releváns webhelyből áll-e, vagy egyetlen helyről érkezik több száz ismétlődő link.

2. Értékeld a linkek minőségét

A Domain Rating és a hasonló mutatók segítenek az első szűrésben, de önmagukban nem döntik el egy link minőségét. A fontos domaineknél ellenőrizd, hogy:

• a webhely kapcsolódik-e a témádhoz vagy közönségedhez,
• valódi tartalommal, azonosítható szerzőkkel és tényleges látogatókkal rendelkezik-e,
• a link egy hasznos szöveg természetes része-e,
• a céloldal megfelel-e a link szövegkörnyezetének.

Egy kisebb szakmai oldal releváns linkje értékesebb lehet, mint egy erős, de témába nem illő domain hivatkozása. A tekintélymutatókat összehasonlításra használd, ne automatikus ítéletként.

Nézd meg a horgonyszövegeket is. Egy természetes profilban márkanevek, URL-ek, cikkcímek és általános kifejezések egyaránt szerepelnek. Inkább az a gyanús, ha ugyanazok a kereskedelmi kifejezések sok, egymástól független webhelyen ismétlődnek.

A fizetett linkeket sponsored, vagy legalább nofollow attribútummal, a felhasználói tartalomban elhelyezett linkeket pedig ugc attribútummal kell jelölni. A nofollow link sem értéktelen - látogatókat, márkaismertséget vagy ügyfeleket hozhat.

3. Keresd meg az elveszett és hibás linkeket

Az elveszett link már nem található meg a hivatkozó oldalon. A 404-es oldalra mutató link továbbra is létezik, de webhelyének egy nem működő oldalára küldi a látogatót. Ez két különböző probléma:

• Elveszett linkekhez olyan eszköz kell, amely megőrzi a visszamutató linkek előzményeit. Az Ahrefs például Lost backlinks jelentést kínál. A Screaming Frog önmagában nem találja meg ezeket.
• A 404-es oldalakra mutató linkeket a Broken backlinks jelentés mutatja meg. Fizetős eszköz nélkül exportáld az adataidban szereplő cél URL-eket, majd ellenőrizd őket a Screaming Frog Mode > List módjában. Az ingyenes verzió legfeljebb 500 URL-t kezel.

A Screaming Frogban kapcsold be az átirányítások követését. Így látni fogod az URL végső állapotát és a több címen átvezető, felesleges átirányítási láncokat.

Ha egy megszüntetett oldalnak van megfelelő helyettesítője, állíts be rá 301-es átirányítást. Ne irányíts minden régi URL-t a főoldalra. Ha nincs releváns helyettesítő oldal, a 404-es vagy 410-es válasz jobb, mint egy félrevezető átirányítás.

Egy értékes elveszett linket érdemes megpróbálnod visszaszerezni. Először derítsd ki, hogy a cikket áthelyezték, a linket eltávolították, vagy a webhelyeden végzett URL-módosítás okozta a hibát.

4. Keress gyanús mintákat

Az alacsony tekintély, az idegen nyelv vagy egyetlen szokatlan link még nem jelent problémát. Főként az ismétlődő mintákra figyelj:

• sok domain ugyanazzal a sablonnal és horgonyszöveggel,
• automatikusan létrehozott oldalak hasznos tartalom nélkül,
• rejtett linkek vagy egymáshoz nem kapcsolódó webhelyek láblécében elhelyezett hivatkozások,
• a hivatkozó domainek számának hirtelen, egyértelmű ok nélküli növekedése,
• főként a keresési eredmények manipulálására létrehozott fizetett hálózatok.

Dokumentáld a kockázatos linkeket, és ne szerezz újabb hasonló hivatkozásokat. A Google linkeltávolító eszközét csak akkor használd, ha a webhelynek egyértelműen manipulatív linképítési múltja van, vagy kézi műveletet kapott. A helytelen használat árthat a webhelynek.

5. Alakítsd az auditot konkrét feladatokká

Az audit eredménye ne csak egy táblázat legyen. Minden fontos megállapítást sorolj be az alábbi csoportok egyikébe:

1. megtartani és figyelni,
2. kijavítani az URL-t vagy az átirányítást,
3. megpróbálni visszaszerezni az értékes linket,
4. kézzel ellenőrizni a gyanús domaint,
5. új tartalom vagy kapcsolatfelvétel lehetőségeként használni.

Új lehetőségek kereséséhez röviden hasonlítsd össze három-öt közvetlen versenytárs linkprofilját is. Elsősorban azokat a webhelyeket keresd, amelyek rájuk hivatkoznak, rád viszont nem, és nézd meg, milyen tartalom szerzi ezeket a linkeket.

Aktív linképítés esetén havonta ellenőrizd az új és elveszett linkeket. Egy kisebb, rendszeres kampányokat nem futtató webhelynek általában elég a negyedéves audit, valamint egy külön ellenőrzés nagyobb költözés vagy arculatváltás után.