Hogyan szerezz visszamutató linkeket spam nélkül

Visszamutató linkeket PBN-hálózatok, tömeges linkcserék és kétes katalógusok nélkül is szerezhetsz. Mutatjuk, mely módszerek működnek tisztességesen.

A visszamutató linkek továbbra is azok közé a jelzések közé tartoznak, amelyek alapján a keresők új oldalakat fedeznek fel és megítélik azok relevanciáját. Ez azonban nem jelenti azt, hogy automatikus katalógusokkal, privát bloghálózatokkal vagy tömeges linkcserékkel kellene hajszolnod őket.

Egy minőségi backlink logikája egyszerű: valaki azért hivatkozik rád, mert a tartalmad, az adataid, a véleményed vagy a márkád hasznos az olvasói számára. Ilyen linket nehezebb szerezni, de általában tartósabb, és a SEO-n kívül is értéket teremt.

Ha követni szeretnéd, hogyan változik weboldalad linkprofilja, időnként ellenőrizd a Domain Rating értékét. Az olyan mutatók, mint a Domain Rating, önmagukban nem lehetnek célok, de jelzik a linkprofil viszonylagos erejét. A tematikus relevanciát és a webhely általános minőségét nem mérik.

Először teremts okot a hivatkozásra

Sokkal könnyebb linket szerezni, ha van valami, amire valóban érdemes hivatkozni. Mielőtt más webhelyeket keresnél meg, tedd fel magadnak a kérdést: miért küldené egy másik oldal éppen hozzánk az olvasóit?

Jó ok lehet például:

• saját adat, kutatás vagy statisztika,
• hasznos kalkulátor, generátor vagy más ingyenes eszköz,
• részletes útmutató egy gyakori problémához,
• árak, korlátok, lehetőségek vagy alternatívák áttekintése,
• egy olyan téma szakértői magyarázata, amelyet a média gyakran leegyszerűsít,
• elmenthető ellenőrzőlista vagy sablon.

Az ilyen anyagot a SEO-ban gyakran linkable assetnek nevezik. Magyarul egyszerűen hivatkozásra érdemes tartalomról van szó. Nem varázsformátum, hanem olyan oldal, amely önmagában is értéket ad annak, aki korábban nem ismerte a márkádat.

Ne csak blogbejegyzést, hanem hivatkozásra érdemes anyagot készíts

Egy hagyományos cikk is kaphat linkeket, de általában jobban működnek azok az anyagok, amelyek megkönnyítik mások munkáját. Az újságírónak megbízható adatra van szüksége a cikkéhez. A marketingesnek idézhető összefoglalóra. A vállalkozónak pedig egy konkrét feladatot megoldó eszközre.

Például:

• egy ingatlaniroda közzéteheti a bérleti díjak térképét környékenként,
• egy könyvelő összegyűjtheti az egyéni vállalkozók fontos határidőit,
• egy webáruház adatokat közölhet a vásárlások szezonalitásáról,
• egy szoftvercég ingyenes migráció előtti ellenőrzőlistát készíthet,
• egy helyi szolgáltató összehasonlíthatja az egyes városokban érvényes szabályokat.

Az ilyen tartalomnál ügyelj a pontosságra, a rendszeres frissítésre és arra, hogy könnyen idézhető legyen. A világos dátum, a szerző neve és a módszertan rövid ismertetése hitelesebbé teszi az oldalt.

Adj szakértői nyilatkozatokat

A média, a bloggerek és a hírlevelek szerzői gyakran keresnek rövid szakértői véleményt. Nem mindig egyórás interjúra van szükségük; néha egyetlen kérdésre adott tömör válasz is elég.

Ez akkor működik a legjobban, ha gyors és konkrét vagy:

• kövesd azokat a témákat, amelyekhez valóban értesz,
• készíts rövid bemutatkozást és add meg az elérhetőségeidet,
• válaszolj tárgyilagosan, reklámszöveg nélkül,
• a megjelenés után oszd meg a cikket, és köszönd meg a szerzőnek,
• ne szabd minden válasz feltételéül egy link elhelyezését.

Ha egy állítást forrással kell alátámasztani, indokolt lehet a saját útmutatódra, adataidra vagy eszközödre mutató link. Ha nincs szükség forrásra, a neved és a márkád említése akkor is egy hasznos kapcsolat kezdete lehet.

Valódi hírre építsd a digital PR-t

A digital PR nem ugyanannak a sajtóközleménynek a kiküldését jelenti több száz címre. Egy jó témának világos oka van arra, hogy miért éppen most érdekes.

Jó kiindulópont lehet:

• új adat a piacodról,
• reakció egy jogszabály vagy szabály megváltozására,
• konkrét számokkal alátámasztott helyi történet,
• szakértői vélemény egy aktuális hírtémáról,
• gyakran visszatérő szezonális probléma gyakorlati megoldása.

Egy újságírónak küldött rövid, személyre szabott e-mail rendszerint többet ér egy névtelen körlevélnél. Mutasd meg, miért illik a téma éppen az ő rovatába, adj két-három felhasználható információt, és linkeld a részletes forrást.

A megkeresés lehet egyszerű:

Üdvözlöm! A [téma] című cikkében említi a következő problémát: [konkrét probléma]. Friss adatokat készítettünk, amelyek szerint [fő megállapítás]. Ha hasznosak lehetnek a cikk frissítésekor, a módszertan és a részletes eredmények itt érhetők el: [link]. Szívesen adunk rövid szakértői kommentárt is.

Az üzenetből kiderül, miért éppen az adott embernek írsz, ugyanakkor rá bízza annak eldöntését, hogy a forrás valóban hasznos-e az olvasói számára.

Szerezz linket meglévő említésekből

Előfordul, hogy valaki már írt a cégedről, a termékedről vagy egy szakértődről, de nem helyezett el linket. Ezek a link nélküli említések a legtermészetesebb lehetőségek közé tartoznak, hiszen a szerző már ismeri a márkádat, és oka is volt megemlíteni.

Keress rá a márkádra, termékeidre és szakértőid nevére, majd nézd át az említést tartalmazó oldalakat. Ha egy link segítene az olvasónak megtalálni az eredeti forrást vagy további információkat, udvariasan kérd meg a szerzőt a hozzáadására. Ne kérj automatikusan linket minden említéshez, és ne javasolj kulcsszavakkal telezsúfolt horgonyszöveget.

Használd ki meglévő partnerkapcsolataidat

A legtermészetesebb linkek gyakran nem SEO-kampányból, hanem hétköznapi üzleti kapcsolatokból születnek. Nézd meg, kikkel dolgozol már együtt.

Indokolt lehet a link például:

• egy beszállítóval vagy ügyféllel közös esettanulmányban,
• a minősített partnerek listáján,
• egy ajánlott eszközöket bemutató oldalon,
• közös webinárium vagy rendezvény oldalán,
• egy általad támogatott helyi kezdeményezésnél,
• egy partnerrel készített szakértői interjúban.

A legfontosabb, hogy a link az olvasónak segítsen. Ha valóban használod egy partnered szolgáltatását, természetes lehet, hogy megjelensz egy ügyfélvéleményben vagy esettanulmányban. A véletlenszerű webhelyekkel folytatott puszta linkcsere gyenge jelzés és könnyen felismerhető minta.

Hogyan ítéld meg egy webhely minőségét

A DR önmagában nem mutatja meg, hogy megéri-e linket szerezni egy adott webhelyről. Megkeresés vagy együttműködés előtt ellenőrizd:

• kapcsolódik-e a webhely a saját szakterületedhez,
• vannak-e valódi olvasói és rendszeresen frissülő tartalmai,
• átesnek-e a cikkek szerkesztői ellenőrzésen,
• nincs-e tele az oldal egymástól független cikkekkel és kimenő linkekkel,
• hozhat-e a link releváns látogatókat akkor is, ha a SEO-hatást figyelmen kívül hagyod.

Egy erős, domainszintű mutató hasznos támpont lehet, de nem helyettesíti az adott oldal, a tartalom és a közönség ellenőrzését.

Valódi értéket nyújtó katalógust válassz

Nem minden katalógus spam. Azokkal van gond, amelyeknek nincs közönségük, nincs szerkesztői ellenőrzésük, és a linkek eladásán kívül semmilyen célt nem szolgálnak.

Értékes lehet például:

• egy szakmai névjegyzék a saját iparágadban,
• helyi cég- vagy szolgáltatói adatbázis,
• szakmai kamara vagy egyesület,
• konferenciák, partnerek vagy minősített beszállítók katalógusa,
• olyan értékelő oldalon létrehozott profil, amelyet az ügyfelek valóban használnak.

Regisztráció előtt tegyél fel három kérdést: jár ide a célközönségem, a profil SEO nélkül is hasznos, és ellenőrzi valaki a bejegyzések minőségét? Ha bármelyikre „nem” a válasz, a link valószínűleg nem éri meg az idődet.

A vendégcikket az olvasóknak írd

A vendégcikk, angolul guest post, jó módja lehet annak, hogy releváns közönség elé kerülj. Ez azonban nem jelentheti ugyanannak a cikknek a kiküldését több tucat webhelyre úgy, hogy csak a link szövege változik.

Egy jó vendégcikk:

• az adott webhelyhez igazított témát dolgoz fel,
• gyakorlati példákat és szerzői tapasztalatot tartalmaz,
• csak ott linkel, ahol az valóban kiegészíti a mondanivalót,
• egyértelműen bemutatja a szerzőt,
• átesik a kiadó szerkesztői ellenőrzésén.

Ha a cikk kizárólag a link elhelyezése miatt létezik, az olvasónak és a márkádnak is keveset ér. Ha viszont valóban segít egy másik webhely közönségének, a link természetes következmény.

A szponzorált cikkeket jelöld egyértelműen

A szponzorált cikkek önmagukban nem rosszak. Hozhatnak látogatókat, növelhetik a márka ismertségét, és releváns környezetben mutathatják be az ajánlatodat. Ehhez azonban átláthatóságra van szükség.

Tarts be néhány egyszerű szabályt:

• egyértelműen jelöld a fizetett vagy kereskedelmi együttműködést,
• a tartalom az olvasónak is adjon értéket, ne csak a hirdetőnek,
• valódi közönséggel rendelkező, témába vágó webhelyet válassz,
• ne állítsd be a reklámot független szerkesztőségi értékelésként,
• a fizetett linket rel="sponsored", szükség esetén pedig rel="nofollow" attribútummal jelöld.

Ez a jelölés megkülönbözteti a fizetett együttműködést a hagyományos szerkesztőségi linktől, és megfelel a Google fizetett linkekre vonatkozó ajánlásának. Egy szponzorált cikk manipulatív SEO-szándék nélkül is működhet, ha problémát magyaráz el, lehetőségeket hasonlít össze vagy hasznos adatokat közöl. Egy kizárólag a link köré épített, üres szöveg rossz befektetés.

Mit érdemes elkerülni

Egyes módszerek gyors eredményeket ígérnek, ezért csábítónak tűnhetnek. Általában éppen ezek hordozzák a legnagyobb kockázatot.

Kerüld különösen:

• A PBN-hálózatokat. A főként linkértékesítésre létrehozott oldalak rövid távon megmozdíthatják a külső mutatókat, a keresők azonban leértékelhetik ezeket a linkeket, és felléphetnek a manipulatív módszerekkel szemben.
• A tömeges linkcserét. Egy természetes partnerkapcsolattal nincs gond. Több tucat kölcsönös linkkel egymáshoz nem kapcsolódó webhelyek között már igen.
• A több száz linket ígérő olcsó csomagokat. Ha valaki nagy tételben, megfelelő környezet, minőség és ellenőrzés nélkül ad el linkeket, az nem a márkádat építi.
• A gyenge minőségű katalógusokat. A közönség és szerkesztőség nélküli oldalakon elhelyezett bejegyzések általában sem ügyfelet, sem hitelességet nem hoznak.
• A túloptimalizált horgonyszöveget. Ha minden link ugyanazt az értékesítési kifejezést használja, a minta természetellenesnek hat.

Egy SEO-eszközben látható rövid távú növekedés nem siker, ha közben megbízhatatlan linkprofilt építesz. A domain tekintélyének növeléséről szóló cikkünk tágabb összefüggésben mutatja be a visszamutató linkek és a webhely tekintélyének kapcsolatát.

Egyszerű terv az első hónapokra

Ha most kezded, ne próbálj mindent egyszerre csinálni. Inkább alakíts ki ismételhető folyamatot:

1. válassz egy témát, amelyben valóban hasznos tudsz lenni,
2. készíts egy erős oldalt vagy eszközt, amelyre érdemes hivatkozni,
3. állíts össze egy listát 30 releváns webhelyről, médiumról, partnerről vagy szerzőről,
4. egyenként, konkrét indokkal keresd meg őket,
5. folyamatosan kövesd az új linkeket, az átkattintásokat és a válaszokat,
6. két-három hónap után értékeld, melyik megkeresési forma működött a legjobban.

Egy kisebb webhely esetében már évente néhány jó link is érezhető különbséget jelenthet. Az a fontos, hogy olyan helyekről érkezzenek, ahol akkor is szeretnél látható lenni, ha a keresők nem léteznének.

Összefoglalás

A tisztességes linképítés értékre, bizalomra és kapcsolatokra épül. Készíts olyan tartalmat vagy eszközt, amelyre érdemes hivatkozni. Adj használható szakértői véleményt a médiának, építs valódi partnerkapcsolatokra, és csak olyan katalógust vagy kiadványt válassz, amely az emberek számára is értéket nyújt.

A spam jellegű módszerek gyorsabbnak tűnhetnek, de általában csak egy mutatót javítanak. A minőségi linkek a bizalmat, a forgalmat és a márkát is erősíthetik. Ezért hosszú távon biztonságosabb megoldást jelentenek.